全球知名的零售连锁企业屈臣氏公布2022年的方案,让许多人吃惊,公司的营收、利润都在下滑。虽然从全球来看,屈臣氏依然是保健美容产品零售商里面的龙头,但是这家公司在电商的冲击下,已经开始走下坡路了。
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事实上在六七年之前,屈臣氏的颓势就已经出现了,不过当时屈臣氏靠着快速开店来弥补单店利润下滑的问题。可是如今屈臣氏终于撑不住了,去年屈臣氏在中国内地平均每天关店一家。
很多屈臣氏中国的员工也反映,他们在公司的收入也是直线下滑。2022年屈臣氏内地总计关店343家。事实上这样的情况,对于常常购物的人来说,早就心知肚明了。在电商的冲击下,线下零售日子都不好过。
在六七年之前,巅峰的时候,屈臣氏很多店每天都是人潮涌动,可是如今时代改变了。很多人可能不知道,屈臣氏也是李嘉诚旗下的资产。屈臣氏已经有上百年的历史了,1981年李嘉诚成功收购屈臣氏。随后在李嘉诚的发展下,屈臣氏逐渐发展成为了全球最大的保健美容连锁企业。
这个世界任何的生意都是有涨有跌。2014年之后,国内电商的发展已经势不可挡了,很多线下的商场纷纷倒闭,很多实体店也都经营不下去了。屈臣氏靠着强大的供应体系,还是在支撑,可是要重返巅峰已经很难了。
如今屈臣氏已经开始大规模关店,很多人也说这是李嘉诚又一个滑铁卢。不过你不得不佩服,李嘉诚就是李嘉诚,他也是早就看透了这一切。2014年的时候,李嘉诚当时就有一个大动作,他把屈臣氏29.6%的股份卖给了新加坡的淡马锡基金,套现了440亿。
等于说李嘉诚早就卖掉了屈臣氏大部分的股份,如今虽然公司的控制权还在他手中,但是他持有的股份已经没有那么多了。所以如今屈臣氏发展不好,对于李嘉诚的影响也没有那么大了,毕竟这440亿的现金已经进入他的口袋。
当时李嘉诚特别聪明,他在卖掉屈臣氏这笔股份之后,他就进行了特别分红。当时他自己一个人就拿到了70多亿的现金分红。兜兜转转之后,这些钱也是大部分进入了李嘉诚的口袋。
那个时候李嘉诚还说了这么一句话,他说自己是赚外国人的钱,给中国的股东分红,这有什么不好。事实上李嘉诚虽然是做传统生意出身,但是他对于新兴产业也是非常了解的。李嘉诚自己就投资了很多科技公司。
所以他肯定知道电子商务的发展对于屈臣氏的冲击,所以为了减少风险,他在2014年就卖掉了部分的股份,套现了440亿。这440亿他早就挪用到其他地方去投资,8年过去了,这440亿估计也是赚了不少钱。
另外李嘉诚也非常聪明,他的屈臣氏这些年一直在东南亚等相对落后的国家拓展新市场。如今在很多国家都发展不错。因为这些国家的电子商务发展并没有中国那么快,或者说是远不如中国,所以这些国家的线下零售还是发展得非常好。
其实在中国线下零售也不是没有机会,比如说名创优品等品牌如今就逆势发展。名创优品的创始人叶国富就说了,不是线下零售出了问题,而是你的实体店出了问题。其实只要有人流就有生意做。
关键是你的实体店是不是提供最优质的服务,是不是提供最好的产品。很多被淘汰的零售店都是价格昂贵,而且服务质量又跟不上,自然无法跟电子商务比拼。
这也是李嘉诚为何不完全放弃屈臣氏的原因。因为并非电子商务发展起来了,这样的传统零售就没有机会,调整好了,屈臣氏依然是李嘉诚集团的现金奶牛。这可是一家一年营收1600多亿的公司。
李嘉诚的整个长和集团去年才营收5000多亿,屈臣氏虽然贡献不了那么多利润,但是却可以贡献大约三分之一的营收,也可以提供稳定的现金流,毕竟屈臣氏庞大的销量,可以在上下游沉淀下一个庞大的现金池。
当然对于李嘉诚来说,就是整个零售业务都出了问题,他也不至于伤筋动骨,因为他的生意实在太多了,而且分布于不同的国家跟行业。这就是李嘉诚不把鸡蛋放在同一个篮子里面的原理。