【编者按】
未来将至,携手前行。网上车市&智电出行专访间,有幸邀请到长安皮卡品牌事业部CTO、长安凯程副总经理雷应锋先生,与我们一同畅谈长安凯程的今天与明天。
(资料图片仅供参考)
网上车市:今年上海车展的主题是“拥抱汽车行业新时代”。皮卡作为全球化车型,您是如何看待当前皮卡市场的?您觉得这是属于皮卡的新时代吗?
雷应锋:这个话题当前已经讨论得非常火热了,这次不仅是长安,还有很多友商开始向这个市场做一些供给。从以下几个维度来看:
1、市场规模趋势
从国内市场渗透率来看,如今国内皮卡品类市场渗透率仅为1.7%,远低于全球平均7%的渗透率。预测2030年国内皮卡市场需求将到达200万辆之上。现在皮卡行业正迎来全国范围的大幅解禁潮,在法规层面上为扩容发展提供了非常有力的支持。从国内市场渗透率来看,如今国内皮卡品类市场渗透率仅为1.7%,远低于全球平均7%的渗透率。预测2030年国内皮卡市场需求将到达200万辆之上。现在皮卡行业正迎来全国范围的大幅解禁潮,在法规层面上为扩容发展提供了非常有力的支持。
从全球皮卡区域市场的渗透率来看,北美、澳新等发达国家最高达到20%左右,中东、东盟等发展中国家平均也有5%。我们研判到2030年,全球的皮卡市场规模会达到1,000万台级。走出去是自主品牌最重要、甚至是唯一的发展路径,想要持续增长向上,全球化是必由之路。
2、用户需求趋势(目前以工具属性为主,向多元生活休闲类发展)
用户需求升级,产品价值升维。当下80、90后已经成为消费市场的主力人群,他们的用车场景更加个性和多元,比如越野、露营、长途驾乘、全家出行等,研究总结明显地形成家商两用、户外玩乐两大典型使用场景。当一个事物在升级或者变化的时候,最重要是如何领先市场,更快地吸引目标人群的关注,如何满足他们的需求。
3、中国皮卡市场驶向一片蓝海,正迎来皮卡最好的新时代。
网上车市:看来您对皮卡市场非常看好。我们也看到现在很多主流品牌都在布局皮卡,长安汽车在进军皮卡市场方面,有什么独家理解或规划吗?
雷应锋:长安在这个市场已经开始蓄积力量,并且在慢慢地去发力。具体做法分为以下几个维度:
1、价值创新。通过对技术、产品、用户生态等不同维度的价值创新,不断为用户提供高价值产品和服务。
2、品类创新。长安汽车不断以品类创新来推动市场扩容,发展智能座舱和百变货箱,发力家商两用、户外休闲两大品类,实现全领域、全场景覆盖。凭借技术引领推动体验升级,集合造型设计、智能科技、动力技术、新能源领域的核心优势,专注打造适用于皮卡用户的全新体验,满足全球用户多元用车需求。
3、全球化(长安皮卡已出口海外35个国家和地区,并于2022年完成了3万+的出口量)。目前正开辟南非和菲律宾市场。实现动力价值全面升级的长安览拓者,出海正在进行时,必将成为长安汽车全球化发展的重头戏。未来,我们将深入推进第三次创业——创新创业计划,立足全球市场,深耕皮卡业务,重构皮卡价值,塑造全新皮卡体验,打造国内领先、世界一流的皮卡产品,加速向世界级品牌迈进。
网上车市:全球化是长安皮卡的战略之一,同时2022年在海外市场销量已经突破3万辆,那未来长安皮卡的全球化战略布局有哪些动作?都有哪些竞争优势?
雷应锋:1、集团赋能,布局全球。长安汽车持续推进第三次创业——创新创业计划,加速实施新能源“香格里拉”计划和智能化“北斗天枢”计划,坚定不移向智能低碳出行科技公司转型,研发实力连续六届12年名列行业前茅,形成了“六国十地”研发布局,成为了行业内屈指可数的兼具规模和效益的中国品牌。
2、技术赋能,换道超车(电动)。在汽车产业全球变革过程中,长安汽车在电动化、智能化领域不断深耕、不断突破,处于全球领先地位。因此,我们要充分利用中国在新能源智能化方面的产业链优势,依托长安汽车近几年不断积累沉淀的设计优势、新能源优势、智能智造优势等,可以通过新赛道降维竞争的策略,以电动化、智能化为核心,对皮卡进行价值重构,迅速在海外皮卡市场竞争中实现“换道超车”。
3、全球力量,全球产品(产品策划)。全球首款蓝鲸动力皮卡——长安览拓者,就是依托长安汽车强大的研发力量,以全球化视野充分发挥长安产品开发流程体系(CA-PDS)、产品试验验证体系(CA-TVS)、最新的智能制造体系优势打造而成。孵化出览拓者的“五岳平台”,定位于全球化皮卡基因孵化平台,将会持续为全球市场带来更多的皮卡精品。
【结语】
疫情结束的首个A级车展,一切似乎恢复到三年前那样,但一切又大不相同了。
首个媒体日,车展共计接待12,000余名中外记者竞相采访报道,两天媒体日共举办151场新闻发布会,那些相隔两岸的信息与面孔终于闯过大洋关卡,我们看到了一个国际化都市本该有的模样。
上海只是轻描淡写地说了一句,拥抱汽车行业新时代,但只有在这条产业链上的若干人等才知道,我们等来的这个「新」有多大不同。
我们提出频次最多的问题是,你要如何拥抱「汽车行业新时代」?
有人的答案是智能化,有人认为能源才是未来,有人坚持驾驶的本质,有人用更新的技术手段抓住我们的眼球。
这1,000个哈姆雷特,没有标准答案,但是如同数万道缤纷的光,从异处来,却通往同一处未来。