每日速看!一个摇滚青年的音乐节梦

作者| 范志辉

2023年,音乐节进入了前所未有的过热状态。

目前来看,除了文旅经济加持下的遍地开花,也产生了不少的“副作用”。比如,由于音乐节过多,有些头部乐队赶场连轴转,演出状态甚至都受到了影响。更多的情况,则是非专业主办的涌入,要么卖不出票不得不因“不可抗力”取消,要么就是因为交通、食宿、票价甚至虚假宣传等问题被骂上热搜。


(相关资料图)

在所谓“报复性消费”的呼声和期待中,音乐节似乎更有钱了、更热闹了,但爆发背后的乱象同样值得行业思考。而在迷笛、草莓、天漠、星巢等品牌音乐节的光环之外,其他散落在全国各地的音乐节是如何应对新的时代浪潮,真实的生存状态又是怎样?这个问题让我很好奇。

于是,在6月底的一个下午,音乐先声与麻椒音乐节创始人田永辉进行了一场对话,聊聊了这个从邯郸出发的地方音乐节,也在谈笑中慢慢被这位摇滚青年的音乐节梦所打动。

“做好一件事就挺好的”

摇滚的种子,在田永辉十七八岁的时候就种下了,喜欢摇滚也已经20多年。

回忆起第一次当年被摇滚乐击中的感觉,他依然有些激动,“大概是2002年左右,在电视里看到臧天朔在沙漠里唱着《朋友》,觉得特别豪放、洒脱”,从此就一发不可收拾地爱上了摇滚乐。

在他看来,摇滚乐是最纯粹的,不做作、不假。“四五个人的合作,吉他、贝斯、鼓跟主唱,各有各的风格,这几个人融到一起,出来一首作品,我觉得那是最震撼的。他不是唱copy、插个U盘,跟唱伴奏是没法比拟的。”

后来2009年,他去了第一届张北音乐节,当时许巍、痛仰、谢天笑、重塑雕像的权利等摇滚老炮都在,真切感受到了音乐节的魅力。“谢天笑的现场是最震撼到我的,什么是摇滚乐?什么是现场?什么是我喜欢追逐的?那一刻,我想我已经陷进去了。”

而这份对于摇滚的热爱,也让田永辉多了几分叛逆。大学毕业后,他就从北京“离家出走”,回到了祖籍邯郸,从零开始。那几年,他卖过服装、干过广告,也办过车展、房展、展会,一路摸爬滚打,挣到了人生中的第一桶金,在邯郸买车买房、结婚生子,日子安逸稳定。

而后来他一头扎进摇滚音乐节,转折点发生在2015年过年前的一顿饭局。成家立业后,他重新回到北京,约上原来那帮喜欢摇滚乐的朋友喝酒,几个人边喝边聊,摇滚的热情也再次在田永辉心里重燃,决定自己办一个摇滚音乐节。

2016年春节过后,他毅然决定把当时手头将近6000多平米的户外广告牌全卖了,启动资金到位。靠着圈内朋友关系,田永辉又攒了一批摇滚乐的老炮,包括战斧、夜叉、窒息、天堂乐队等,取名叫神兽音乐节,回归摇滚乐。

这个破釜沉舟的决定背后,部分原因是办音乐节的资金不够,更重要的,是田永辉认为,“贪多嚼不烂,我只能做一件事,能做好了就挺好的了。”

但办一场音乐节,远没有他想得那么简单。当时,尽管田永辉之前也承接过一些商业活动,但没有想到会涉及到那么多的部门审批和流程手续,从原本计划的8月拖到了10月底,神兽音乐节也一再延期,最终也没能办成。

他回忆说,当时乐队都已经到了,但没有手续不能演,可是舞台钱又花了,最后决定,哪怕一分钱不挣,也要完整保留演出视频。“如果不留下彩排的视频,要不然我什么都没有了,就没有办法继续我的事业。”

第一次办音乐节的尝试就此落幕,投的钱全打了水漂,还给田永辉留下了130万的外债。后来,他帮忙给邯郸某景区音乐节做艺人统筹,但由于主办不专业,在开演前4天临时取消,又亏了80多万。

但他没有被这两次失败打倒,2017年5月的一场饭局上,田永辉萌生了做一个只为摇滚乐服务的音乐节品牌IP的念头。当年8月,他拿到演出公司的营业执照,9月份注册了麻椒音乐节的商标,准备再大干一场。

说起麻椒和摇滚乐的关系,据田永辉介绍,是因为他骨子里至今保留着摇滚的梦想和情怀,而麻椒作为一种佐料,它能刺激人的味蕾,给人极致的体验,就像热情、火辣、鲜明的摇滚态度。

而在吸取前两次失败经验的基础上,田永辉这次准备得更充分,以举办麻椒少儿艺术大赛的方式,一方面先把麻椒的品牌打出去,为音乐节举办导流;另一方面,还在麻椒音乐节特别设置少儿舞台,为比赛中的优秀乐队提供展示平台。

事实证明,田永辉的这一步棋走对了。

2018年4月28、29日,在邯郸举办的首届麻椒音乐节就吸引了耀腾集团独家冠名,第一年就实现了盈亏平衡,取得初步商业成功,二手玫瑰、郝云、梦灵等17组摇滚音乐人/乐队的表演也受到乐迷好评。在此基础上,当年6月,麻椒音乐节便官宣落地锦州站,并于8月正式进军东北,邀请崔健、唐朝、二手玫瑰等18组摇摇滚音乐人/乐队齐聚一堂,并成功盈利。

在第一届麻椒音乐节的成功,也赢得了当地政府的认可,2019年6月,麻椒音乐节顺利举办第二届,主题为“飞青春”,依然落地在邯郸,但演出时间从原来的2天升级为3天。

靠着做最纯粹的摇滚现场的初心,麻椒音乐节此次吸引了上万乐迷,而由崔健、郝云、二手玫瑰压轴,共21组知名摇滚乐队参与的联袂演出,也为乐迷打造了一场酣畅淋漓的摇滚视听盛宴。

在两届麻椒音乐节的商业成功后,田永辉也开始思考向外扩张,与麻椒气质相符的成都便在他的首选之列。按他说干就干的性格,很快便在北京和成都青羊区成立了分公司,并准备用2020、2021、2022三年的时间打响麻椒IP。

但人算不如天算,别说向外走,被夺走的三年让麻椒生存都遇到了不少困难。好在邯郸市政府雪中送炭,把一个100多亩的艺术街区交给麻椒独立运营。如今,原来的废旧钢厂已被改造成“邯郸版”的798艺术区,摇滚音乐、艺术涂鸦、非遗文化等元素随处可见。

当然,尽管文创园区做得有声有色,但田永辉心心念念的还是摇滚乐。他说,做这么多年音乐节,没挣到什么钱,反倒是前前后后投进去了1300万。他说,麻椒音乐节是哪怕一直赔钱也得干的事儿。

“只为摇滚乐服务”

一代人终将老去,但总有人正年轻。

这句刺猬乐队喊出的时代口号,纵使足以让人热泪盈眶。但不得不承认,吉他摇滚的时代已经过去了。如今,年轻人的注意力大多被说唱、K-Pop、电子等看似更时髦的音乐类型占据。

作为行业从业者,田永辉也看到了市场的变化,“摇滚乐一直把人说唱当成假想敌,但其实说唱根本就不屌你。说唱这么多人喜欢,一定有它生存的道理,只是我个人不喜欢。这就是一个市场规则,只要有人卖一定就有人买,只是受众多与少的问题。

尽管如此,田永辉对于摇滚的热情并未动摇,虽然摇滚乐音乐节可能投入更大,收益可能会相对来说要低,甚至有可能会赔钱,但时至今日,他仍然坚信,“摇滚乐在中国一定能行。”他也在采访中不止一次强调,麻椒只为摇滚乐服务,这一点是不能变的。

这份对摇滚的热爱,甚至可以说是义无反顾的偏执,多多少少有些打动我。

不过,在新生音乐节近一半“一轮游”的背景下,谈理想并不容易,更不用说,今年各地的音乐节迎来井喷,现实变得更加残酷。数据显示,仅在五一期间,就有42场音乐节在各地上演,艺人成本、制作成本等也水涨船高,投入动辄千万级。

看起来一片繁荣,但私底下却是哀嚎不断,真正能挣到钱的主办方少之又少。

田永辉认为,当下音乐节都在扎堆,也是咱们中国人的特性,喜欢凑热闹。市场这么繁荣、人这么多,于是人人都想分一杯羹。“但其实好多事情,会涉及到专业层面的事儿,专业的人干专业事,这句话永远错不了。”

他拿盖楼作比喻,虽然没盖过楼,但你活给我、有利可图,这事就能干。但找的这帮人到底有没有资质,有没有这个能力,如果不懂行的话就无从审核,这个时候就会出现问题。“人情社会的关系,谁都能找到,但找到了不一定能干好,现在的音乐节市场就这么一个情况。”

对于怎么办音乐节,田永辉有自己的一套认知体系和方法论。他认为,现在大多数的乐迷去音乐节,不是冲某一个头牌乐队/艺人去的,更多是体验感。“音乐节就是一个全民狂欢的事,我来了来听个歌,草坪坐一会儿,喝点饮料,喝点水,然后吃点美食。约上三五好友,pogo一会儿、玩一会儿,挺好的了。觉得值,高高兴兴地走,下次我还想来。”

说起这点,他回忆起之前一次糟糕的音乐节经历,“上个厕所排队一个小时,买瓶水20元,一小份凉皮45元,吃一顿饭不敢吃饱,太离谱了”。

如今,第三届麻椒音乐节(即2023河北永清•首届“永定青春”麻椒音乐节)已经官宣售票。

而为了保证乐迷在麻椒音乐节的体验,田永辉表示,场地的刚需——矿泉水,一定是平价,就跟市场上是一样的,不会承包给任何的美食商,就官方在卖,真正控制恶意涨价。餐饮这块,只收摊位费,不分流水,考虑到人工成本等因素,价格可以微涨,但要基本跟外面一致。

问起缘由,田永辉耿直地说道,“其实我也是商人,但是拗不过自己这种性格,会有一些自己的坚持在里边。”他也提到,疫情三年期间,团队员工的工资一分没欠,所有人的工资都没降。听完,真是发自内心地觉得这样的行为真的太摇滚了、太酷了。

此外,今年麻椒音乐节首次落地河北永清,位置极为便利,从北京、天津过来就一个多小时,“场地门口就有到北京永定门的公交车”。而且,这个新场地就在县城,配套更齐全。

当然,更让乐迷惊喜的是麻椒今年强大的摇滚阵容。除了郝云、苏见信(信)两位哥哥重聚,二手玫瑰、木马、谢天笑&OK KING、扭曲机器、郁、窒息、面孔、GALA等一大批重金属、独立摇滚豪华阵容,将摇滚进行到底。

值得一提的是,麻椒音乐节舞台也机缘巧合成为了全球知名硬摇滚乐队MR.BIG——大先生乐队的全球告别巡演首站,整整演满90分钟,经典一次唱全。

田永辉提到,“这一圈巡完,再想在舞台上看到他们的演出,在中国也不会再有了,”说罢,语气有些自豪且傲娇地说,“他们本来想演120分钟,但我们没同意,要不然前面时间压缩得太狠了,好多乐队就没法去排了。”

而在合作方的选择上,田永辉也十分慎重,“找合作就是我在给麻椒找干爸、找干妈。”而且,绝不暗中加价捞回扣,“我不能挣你的钱,你不能挣麻椒的钱,咱们要挣音乐节市场的钱。咱们要把这个事干好,1+1一定是要大于2,等于2都不行,一起面向全国做一个最大的IP。

换句话说,田永辉亲自掌舵下的麻椒音乐节,始终主打的是纯粹的摇滚乐,也并打不算靠割韭菜挣钱,也不打算“坑”合作方的钱,而是凭专业运营赢得市场认可。据他估计,今年麻椒音乐节单日1.5万人,三天演下来,可能达到四五万人的规模。

不过,相比迷笛、摩登这样的老大哥,或者有官方背景的新生音乐节,他自认,麻椒处于音乐节市场的“中下”位置,还在品牌打造的阶段。对于未来的规划,他说麻椒音乐节就是自己的孩子,“有钱就吃肉,没钱吃馒头也得活着”,一定要掌控在自己手里,保证品牌的纯粹性。

而为了更好为摇滚乐服务,除了主品牌麻椒音乐节,他也想办一些全国巡演的小音乐节,为那些没有机会上台的新乐队提供机会。用他的话说就是“把鱼放到一条船上”,由主办方承担风险,乐队更多是享受收益,开拓一个新的模式。

“乐队该挣钱挣钱,你得让乐手们先吃饱喝足了,才有劲给你唱,对吧?”

结语

在采访的最后,田永辉说,至少在60岁之前,他对摇滚乐的这种挚爱、情有独钟,甚至是“偏激”,20年内改变不了。

于是,我顺势问起,“60岁退休了打算干嘛”,本以为他会回答说“生命不息、摇滚不止”之类的煽情话。让我没想到的是,他的回答是“打算回家种地,我家里还有地。”

青年时代为摇滚奉献热血,老年选择归园田居,这可真的太摇滚了。

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