7月6日，京东宠物联合素力高举办第二届宠物营养与健康科技创新论坛。会上，京东宠物公布功能性宠粮的消费数据及新品孵化成绩单，发布资源、用户、运营三大升级赋能策略，为企业降本增效，提供11项资源位精准触达用户，助力企业在公平竞争下高速成长。
据了解，功能性宠粮受到消费者青睐，今年上半年同比去年上半年，京东功能性关键词搜索量增长了80倍。京东宠物联合素力高推出的鲜肉美毛宠物粮新品，上市仅4个月，这款产品在京东数百款猫粮中，单品成交额排名前20名。另一款新品免疫拌饭粒6月环比3月成交额增速超300%。
资源赋能、用户赋能、运营赋能三大升级赋能策略助力宠物商家增长
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基于宠物消费领域的全新趋势，京东宠物在本次论坛上提出资源赋能、用户赋能、运营赋能三大升级赋能策略，为品牌商家打造更大增量场。
在资源赋能方面，京东宠物将提供更全面、更开放的流量分发场，精准触达用户。为此，京东宠物将从价格力、规则化、竞争力三大方面，提供开放公平竞争机会、降本提效、增加更具竞争力场域。并以百亿补贴、京东秒杀等6大策略，以及推荐卖点、好物集市等11项资源支持，进行价格、口碑、流量赋能，支持宠物品牌商家发展。
在用户赋能方面，京东宠物以宠物档案为抓手，搭建宠物会员体系，赋予用户多元权益，提升购物体验。同时，还进行用户全生命周期运营，帮助品牌实现用户精准触达和转化。
在运营赋能方面，京东宠物以圈层标签拓展用户边界，实现更强拉新；通过对用户消费习惯的洞察，进行场景聚合，提升运营效率；通过开放创新营销，为品牌商家提升销售和形象。
功能性宠粮成为消费趋势 免疫力幼猫粮销售同比增长297%
近年来，科学养宠日渐深入人心，消费者对宠物食品的需求也更加营养健康。随着工艺提升，具有低敏、增肥、护肠、美毛等功能的宠粮走进消费者视野，成为宠物主的心头好。功能性宠粮也在京东超市销售火热。数据显示，今年上半年同比去年上半年，京东功能性关键词的搜索量同比增长了80倍。
越来越多品牌推出功能性猫粮产品，通过添加有益成分提高产品功效价值，益生菌、益肾配方、含Omega、毛球管理、低谷无敏等配方和功效都受到消费者欢迎。其中，京东宠物的免疫力幼猫粮销售同比增长297%，益生菌猫粮站内搜索同比增长200%。
面对消费者琳琅满目的功能需求，目前功能性宠粮的产品丰富度还有进一步提升空间。京东超市宠物业务部猫干粮负责人刘超表示，京东宠物将结合消费者的需求，提供更多品类、更多元功能的宠粮，充分满足宠物市场需求。
京东宠物联合素力高推出鲜肉美毛新品 上市4个月跻身行业TOP20
此前，京东宠物携手素力高孵化鲜肉美毛新品。通过新品上新专场、小魔方打标、京宠大牌日等，助推新品销售。此款宠粮在京东超市上市4个月内，销售占比就提升至26%，在京东数百款猫粮中，单品成交额排名前20名。
不仅如此，京东宠物还通过50g试吃装拉新、素力高大牌日专项支持、晚八羊毛货引流等方式，对新品免疫拌饭粒进行孵化，6月环比3月成交额增速超300%。
京东超市宠物业务部负责人刘露表示，今年以来，京东宠物通过进行宠物消费趋势预测，发布趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三大趋势增长计划，持续引领宠物消费趋势及行业高质量增长。未来，京东宠物将为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，为更多宠物品牌商家进入高增长的快车道赋能。
本文源自：金融界资讯
